Наружная реклама
Наружная реклама в России
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на:
- специальных временных и/или стационарных конструкциях на открытой местности, например, размещение на билбордах
- на внешних поверхностях зданий, сооружений,
- на элементах уличного оборудования,
- над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Наружная реклама занимает достойное место в ряде маркетинговых мероприятий, которые направлены на то, чтобы сделать товар или услугу более узнаваемыми и востребованными.
10 причин использовать наружную рекламу:
- Большая и постоянная аудитория - численный и личностный состав, которой меняется практически ежеминутно
- Ненавязчивость - не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и другие рекламные конструкции.
- Охват - может охватывать как конкретные районы проживания или нахождения потенциальных потребителей, так и быть направлена на широкую аудиторию
- Доступность - стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы составляет 48 руб., что меньше стоимости тысячи контактов при размещении иных видов рекламы: ТВ - 68 руб., пресса - 207 руб., интернет - 189 руб.*
- Зрелищность - привлекает внимание аудитории либо нестандартной рекламной кампанией, либо же большими размерами рекламного поля и самой конструкции
- Измеримость - аудиторные показатели, основанные на замерах пассажиропотоков и транспортных моделях городов
- Разнообразность -широкий выбор типов и форматов носителей рекламы, а также объектов размещения
- Успешность - около 90% крупнейших рекламодателей используют наружную рекламу.
- Неизбежность - нельзя выключить, миновать или стереть
- Постоянное улучшение качества – операторы вкладывают средства в развитие и модернизацию рекламоносителей (диджитализация сетей, подсветка и т. д.).
*По данным ADV-Initiative 2014
Преимущества наружной рекламы:
- массовый охват
- относительно низкая цена
- молодая, мобильная аудитория
- множество форматов
- элемент окружающей среды
- зрелищная
- цифровая
- обращается во время перерыва
Наружная реклама доступна в режиме 24/7, не требуя у потребителя затрат на доступ.
